Con un papel muy destacado en la historia, los pelirrojos se han convertido en el 'fetiche' de las marcas para los anuncios de TV

La primera revista sólo para pelirrojos

Triptomax, Frenadol, Mediamarkt, Mapfre, Vodafone, Worten, Botemanía o Adoptauntio. ¿Qué es lo que tienen todas estas marcas en común? Todas ellas han usado en algún momento a algún pelirrojo para protagonizar sus campañas televisivas en España. El número de anuncios en los que aparecen actores con esa tonalidad capilar ha ido in crescendo en los últimos años. ¿Qué está ocurriendo? ¿A qué se debe?

Algunos usuarios de las redes sociales llevan meses percatándose de esta tendencia y se preguntan cuál es el origen o la razón de la misma. El asunto incluso generó un debate en la mítica web forocoches.

En otros países, como Irlanda o Escocia, la cuota de pelirrojos alcanza el 13% , por lo que este tipo de spots tendría más sentido. Pero en nuestro país, donde sólo un 1% de la población contaría con ese color de pelo, sin duda se trata de algo que resulta muy llamativo. Y es que la proporción de anuncios televisivos en España en los que aparecen pelirrojos es bastante mayor que esta cifra.

"La verdad es que ni me había dado cuenta pero sí, los pelirrojos han invadido los espacios publicitarios. Además, una vez te fijas puedes ver hasta tres spots seguidos con ellos como protagonistas. ¡Incluso hay uno con una familia entera!", subraya Jonathan Villar, creativo senior de la agencia McCann Worldgroup.

Villar tiene varias teorías respecto a esta situación. Una de las más absurdas que se le vienen al a cabeza es "que el CEO de P&G (propietarios de un sinfín de marcas) fuera pelirrojo y se convirtiera en algo personal". La existencia de un alto cargo con dicho color capilar dentro de este u otro gigante que pide ese requisito en cada creatividad es una posibilidad.

El experto también arroja otra hipótesis más seria, que tiene que ver con la diversidad. Villar teoriza con que exista "una demanda de integración por parte de nuestros amigos de pelo diferente, en plan eh, también existimos, también consumimos". El creativo cree que, dado el cada vez mayor carácter segmentario de la publicidad, esta teoría tendría más sentido que la anterior. "Siempre hay marcas que quieren ganar algo de terreno a los competidores. Viendo el bajo porcentaje de pelirrojos en la población, sería raro que se invirtiera dinero y esfuerzo en algo así, pero total, ¿qué cuesta meter a un pelirrojo en un spot?".

¿Tendencia o casualidad?

Que varios anunciantes se hayan puesto de acuerdo sólo puede atender a dos razones: la tendencia o la casualidad. "Me inclino más porque el resultado sea una mezcla de ambas, una tendencia casual", apostilla Villar.

Tonino Licciardello es el creador de una de las webs de referencia sobre pelirrojos en español, Pelirrojos.org. Aunque él no tiene el cabello rojizo como tal, sí lo es su hijo: eso fue lo que le llevó a crear una página con información útil y recursos sobre este segmento de la población, y a volverse más sensible al tema.

Licciardello opina que no se trata de una moda. "Los pelirrojos siempre han llamado la atención por ser atípicos y estéticamente 'dan color', ya sea en un anuncio, en películas o en dibujos animados. A Pixar le encanta poner pelirrojos en sus obras, por cierto", sentencia.

El webmaster también aboga por la teoría de la diversidad de Villar. Cuenta que, en una obra del colegio de su hijo, le pusieron junto a una niña rubia y otra morena, y compara aquella escena con "esos anuncios de Benetton en los que aparecen juntas personas con distintos colores de piel. Son imágenes preciosas, una muestra de la gran variedad y riqueza humana", afirma Licciardello.

La Historia se escribe en pelirrojo

El creador de Pelirrojos.org se remonta más allá de la publicidad y se retrotrae a épocas pasadas para explicar esa fascinación general por los gingers. "Como aficionado a la historia te diría que los pelirrojos, a pesar de ser tan pocos, siempre han dejado una huella enorme en la humanidad", asevera. Tonino recuerda que reconocidos artistas como Shakespeare, Van Gogh, Vivaldi, Woody Allen, Elton John y Suzanne Vega, científicos como Galileo Galilei y numerosos políticos han lucido este color de cabellera.

"En la esfera política, su presencia es increíble", asegura, "desde el primer presidente de los EEUU, George Washington, a personas que influyeron completamente en la formación de los actuales países y en sus políticas, como Cristóbal Colón, Hernán Cortés, Napoleón Bonaparte, Garibaldi, Winston Churchill, Gengis Khan, Carlomagno, Erik el Rojo, Isabel I de Inglaterra, María Estuardo, Felipe IV, Pedro "el Grande", Jaume I 'el Conquistador', Petronila de Aragón, Lenin, Thomas Jefferson, El Marqués de La Fayette, Margaret Thatcher, Malcolm X...".

Tristan Rodgers sí es pelirrojo y de hecho hace unos meses lanzó MC1R, la primera revista especializada para pelirrojos del mundo. Al igual que Licciardello, Rodgers cree que la curiosidad que despiertan se debe a "la historia, con todos los mitos y la representación que se han hecho desde el mundo del arte. Que las personas con el pelo rojo seamos una minoría, combinado con los acontecimientos históricos, hace que sea muy fácil deducir la razón de por qué despertamos tanto interés", comenta.

En cuanto al ámbito publicitario, Rodgers aporta otra idea. Según el editor, en el mundo de la moda y en los anuncios "constantemente hay un hype que tiene que ver con los pelirrojos. Nuestro tono rojizo de pelo y nuestra piel clara combinan muy bien con la ropa. Lucimos los looks de una forma diferente a los demás", teoriza.

Además de estar en gran parte de los anuncios de la TV y tener su propia revista, los pelirrojos contarán también próximamente con sus propios emojis en Whatsapp. Definitivamente, el mundo piensa en rojo.