CIUDAD DE MÉXICO.- La firma de lujo Ralph Lauren anunció que se asoció con la aplicación de simulación de avatar y redes sociales, Zepeto.

Zepeto permite a los usuarios funcionar en un mundo virtual completamente articulado, para socializar con otros usando un avatar en 3D personalizado.

De esta forma, los usuarios podrán comprar una colección de ropa de la firma de lujo, Ralph Lauren, completamente digital, para que vistan a sus avatar con productos exclusivos de la marca.

Los productos digitales que ofrecerá Ralph Lauren x Zepeto incluyen 12 looks y más de 50 artículos exclusivos que van desde vintage hasta la colección de verano de la marca.

Además, los usuarios podrán tener acceso a un mundo virtual temático de Ralph Lauren, el cual incluirá versiones digitales de tres ubicaciones de icónicas marcas como Madison Avenue Flagship y Ralph's Coffee Shop.

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— Katelynn Minott, Managing CPA, Partner Mon Apr 12 06:32:46 +0000 2021

Alice Delahunt, directora digital de Ralph Lauren, mencionó, en un comunicado, que la nueva colección de la firma con Zepeto demuestra aún más la creencia de innovar en los mundos virtuales, lo que es esencial para involucrar a la próxima generación de consumidores.

No es la primera vez que Ralph Lauren entra al mundo de la realidad aumentada, pues la firma de lujo había lanzado una colección de Bitmoji, además, trabajó con la tecnología de realidad virtual de Snapchat y, recientemente, se asoció con G2 Esports.

Hay que recordar que la moda de realidad aumentada despegó el año pasado cuando el mundo enfrentaba un bloqueo global por la pandemia, por ello, marcas como Valentino y Marc Jacobs lanzaron esta tendencia al diseñar atuendos a los que los usuarios podían acceder mediante un código para que pudieran vestirse con ropa exclusiva.

*jm