Déborah Hap

Barcelona, 26 ene (EFE).- Mango quiere ser referente de moda en las jóvenes de 17 a 25 años de edad, aunque su moda "no tiene edad", ha dicho a Efe su director de comunicación, Guillermo Corominas, que ha anunciado que lanzarán nuevas tendencias cada mes apoyadas por caras conocidas como la top model internacional Kendall Jenner.

La nueva etapa de Mango, que de momento ha decidido no subirse a ninguna pasarela, arranca el próximo jueves con Tribal Spirit, la primera de las cuatro colecciones cápsula que lanzará para la nueva temporada Primavera-Verano 2016, y que tiene como imagen a Kendall Jenner, que con 20 años es todo un fenómeno mediático.

La modelo, considerada como una de las jóvenes celebridades más influyentes del mundo entre las adolescentes, es hija del medallista olímpico Bruce Jenner, ahora mujer -Caitlyn Jenner-, y de la empresaria Kris Jenner. Además, es hermana de Kim Kardashian, la estrella de los reality show estadounidenses.

Kendall Jenner ha desfilado para las grandes firmas como Balmain, Givenchy, Chanel o Marc Jacobs, y cuando anunció que había sido elegida como la nueva imagen de Estée Lauder la marca ganó más de 50.000 seguidores en Instagram. Es la modelo más seguida en Facebook e Instagram, y la segunda en Twitter.

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El escenario del cambio de Mango será la nueva Flagship Store de Barcelona, en las Ramblas, un nuevo modelo de macro establecimiento por la que también apuesta la marca para tener suficiente espacio para mostrar sus colecciones de mujer, hombre, niños y de la línea Violeta.

"Hasta ahora -explica Corominas-, en la cadena de retail las tiendas tenían de 300 a 400 metros cuadrados, pero ahora queremos megastores de más de 800 metros".

La firma ya cuenta con 159 macrotiendas, que suponen casi el 30 % de los metros cuadrados de superficie de Mango, y para 2016 se quiere llega a las 200.

La última en abrir de España ha sido en una de las calles mas comerciales de Santander, un local de 1.500 metros cuadrados.

Otra novedad es ampliar la frecuencia de llegada de producto a las tiendas. "A partir de ahora -dice el director- cada quince días se colgarán prendas nuevas, especialmente de moda femenina, porque la idea es que cuando alguien vaya a Mango vea un producto fresco y de tendencia".

Esta nueva forma de trabajar ha obligado a la firma a diseñar, comprar y producir de forma más rápida y ágil de lo que se hacía hasta ahora, y por eso también las presentaciones de las colecciones se harán de una forma diferente.

Además de poner especial énfasis en ser una marca atractiva para los más jóvenes, también quiere seducir a un público más maduro, que serían los que tiene más de 25 años, y seguir posicionando la moda infantil y de hombre.

Mango abrió su primera tienda en el Passeig de Gràcia de Barcelona en 1984, y hasta la fecha posee más de 2.700 puntos de venta en 109 países.

La compañía cerró el ejercicio 2014 con una facturación del Grupo Consolidado MANGO-MNG Holding de 2.017 millones de euros, lo que supone un incremento de un 9 % con respecto a 2013, aportando un Ebitda de 223 millones de euros. EFE